Продвижение

LinkedIn–Пособие для новичков


LinkedIn–Пособие для Вас! Когда компания LinkedIn объявила об открытии собственной платформы для публикаций Pulse в феврале 2014 года, эта профессиональная сеть стала еще более привлекательной в глазах многих маркетинговых специалистов. Одни сразу же смогли ощутить результат от новой платформы, в то время как другие не были уверены в том, что ее стоит использовать. Многие до сих пор не чувствуют себя уверенно, потому что у них нет принципов и правил, которыми можно было бы руководствоваться, чтобы начать успешно использовать подобные новые решения. А к каждому из таких инструментов нужен индивидуальный подход.

Мы хотим, чтобы маркетологи шли в ногу со временем, и поэтому решили собрать в одном месте все, что нужно знать перед публикацией на LinkedIn Pulse: темы, структура, время и многое другое.

LinkedIn–Пособие для новичков: как начать публиковать записи

LinkedIn–Пособие

Начнем с того, что зайдем на платформу LinkedIn Pulse. Для этого есть два способа. Если вы уже зашли на сайт LinkedIn, перейдите на вкладку «Интересы» и выберите «Pulse» из выпадающего меню. Так вы окажетесь на домашней странице Pulse. Чтобы поделиться своей статьей, нажмите кнопку «Опубликовать запись» в верхнем правом углу окна. Другой, более быстрый способ – нажать на кнопку «Опубликовать запись» на своей странице.

Структура редактора LinkedIn Pulse

Чтобы ближе познакомиться с редактором, давайте рассмотрим его основные функции.

В левом верхнем углу есть вкладка «Идеи для написания». Эта функция отображает актуальные темы, которые могут помочь найти тему для вдохновения. Чтобы использовать эту функцию, нажмите «Написать об этом» под текстом конкретной идеи.

Сверху над редактором находится серая область, с помощью которой можно загрузить картинку для записи. Обратите внимание, что лучше всего, когда изображение имеет размер не менее 700 х 400 пикселей.

Ниже находится область заголовка (названия) статьи. Чуть позже мы расскажем, как придумать классный заголовок.

Под строкой заголовка находится окно самого редактора. Его интерфейс довольно понятный и содержит несколько опций форматирования текста. Здесь можно легко добавить подзаголовки и цитаты, выделить текст жирным, а также наклонить, подчеркнуть и выровнять его, добавить списки и т.п. В правой части панели форматирования находятся иконки для добавления изображений, ссылок, видео и других объектов.

Ниже окна для ввода текста находится один из самых важных блоков редактора – строка тегов. Используя подходящие теги, вы сможете повысить популярность своей статьи.

Если вы уже дописали свою статью и готовы ее выложить, нажмите «Опубликовать» в правой верхней части окна. Если вы позже хотите ее отредактировать, нажмите «Сохранить».

В целом все довольно просто, правда? Давайте теперь непосредственно перейдем к моментам, которые нужно знать перед публикацией.

LinkedIn–Пособие: пять шагов, которые нужно сделать перед публикацией записей в LinkedIn Pulse

  1. Изучите платформу

Перед тем как вы вплотную займетесь написанием своей статьи, мы хотим отметить, что платформа для публикаций LinkedIn отличается от обычного корпоративного блога. Тут есть своя аудитория, для которой нужен определенный подход и стиль написания.

В своей презентации по случаю выхода платформы Pulse компания LinkedIn позиционировала ее как «среда для людей, работающих в одном месте». По их словам, услугами LinkedIn пользуются миллионы руководителей, предпринимателей, начинающих работников и даже людей предпенсионного возраста». Обширный круг людей, не так ли? Но вам нужно обязательно убедиться в том, что эти люди входят в целевую аудиторию вашей компании.

Если вы решили, что вам стоит публиковать свои записи на LinkedIn, пришло время научиться это делать успешно. Вот несколько советов от самой компании LinkedIn:

  • Пишите только о том, в чем у вас есть опыт.
  • Сохраняйте тематику вашего текста достаточно узкой; не распыляйтесь.
  • Пишите в своем собственном стиле.
  • Не стесняйтесь выражать свое мнение, но при этом не пишите ни о чем таком, что может кого-либо оскорбить, шокировать или напугать.
  • Если у вас есть что-то важное, чем вы хотели бы поделиться с пользователями LinkedIn, обязательно пишите об этом. Публикуйте подробные статьи, ведь чем таких статей больше, тем выше ваша репутация и увереннее выглядит ваш профессиональный профиль.
  • По объему статей нет ограничения, но следите за тем, чтобы в ваших статьях было не меньше трех параграфов (если это подробные статьи).
  • Лучше всего сопровождать свои мысли конкретными примерами, используя в статье изображения, видео, презентации и документы.
  • Используйте блок «Поделиться» на своей домашней странице, чтобы делиться своими краткими мыслями, вопросами, а также статьями и изображениями.
  • Попросите коллег, друзей или членов своей семьи прочесть и проверить вашу статью.
  1. Сосредоточьтесь на конкретной теме

LinkedIn–Пособие

Пост на LinkedIn не должен концентрировать внимание читателей на нескольких темах сразу. Чтобы не перенасытить свою статью, лучше всего раскрыть одну тему, в которой вы уверенно разбираетесь.

Для примера, группа американских парней провели серию исследований для стоматологической фирмы, чтобы узнать могут ли небольшие изменения в заголовке серьезно повлиять на количество откликов. У них было шесть заголовков статьей на неконкретную, наполовину конкретную и очень конкретную тематику.

Так вот, положительные результаты были только у тех заголовков, в которых содержались конкретные цифры. К примеру, «Стоматологические планы всего за 8,33$ в месяц. Результат гарантирован» и «Более 55 тысяч стоматологических клиник. Результат гарантирован». Из этого можно сделать лишь один вывод – люди любят конкретику, и чем конкретнее выглядит заголовок, тем он более привлекателен.

Приведем вам пример того, как можно поэтапно создавать заголовок. Если вы придумали заголовок «Десять лучших методик ведения бизнес-блога», попробуйте его для начала перефразировать во что-то вроде «Как создавать заголовки для записей в блоге, которые будут кликать». В конечном итоге вы должны прийти к чему-то вроде «Как, используя глаголы в заголовках своих статей, мы смогли повысить количество кликов на х%».

Да, этот способ не самый простой, но приведенные выше результаты говорят о том, что этот метод поможет добиться серьезных результатов.

  1. Выбирайте заголовок с умом

Кроме конкретики на успех статьи также влияет структура заголовка. Преимущество публикации на LinkedIn заключается в том, что сразу после публикации вашей записи ваши контакты получают об этом уведомление, в котором содержится только название вашей записи. Чтобы ваша запись не осталась незамеченной, у нее должно быть привлекательное название.

Чтобы максимально использовать потенциал этого уведомления, Ноа Каган и команда Search Wilderness решили проанализировать три тысячи наиболее успешных записей в блогах на LinkedIn. Ниже мы расскажем о том, какие же выводы они сделали, основываясь на результатах.

LinkedIn–Пособие: какие названия статей наиболее удачно подходят для LinkedIn Pulse

Записи в стиле «Как сделать что-то»

Подобные записи с практическими советами и рекомендациями получают больше всего просмотров, лайков, комментариев и ими чаще делятся, чем другими видами записей. В среднем такие посты в исследовании набрали чуть больше 22 тысяч просмотров.

Записи со списками

Записи, в которых содержатся списки (например, «Десять способов…»), могут похвастаться большим количеством просмотров, лайков и комментариев, чем записи без таких списков. Ими также чаще делятся. Такие записи в среднем набрали более 16 тысяч просмотров на LinkedIn.

Но есть и другие виды заголовков, которые не стоит использовать. К примеру, не рекомендуется использовать заголовки, в которых задается какой-то вопрос, например «Зачем публиковать записи на LinkedIn?». Такие записи в исследовании набрали меньше всего просмотров – меньше 14 тысяч.

  1. Используйте визуальные элементы

То, что LinkedIn является профессиональной сетью, совсем не означает, что все записи должны быть строго ограничены какими-то серьезными правилами, и в них должен быть только текст. Людям нравятся картинки и визуальное сопровождение. Использование таких элементов в записях не только поможет вам укрепить свои позиции, но и немного разбавит текст, особенно если он объемный.

Но перед тем как вы начнете добавлять визуальные объекты во все свои записи, стоит понять, как нужно их использовать. Согласно все тому же исследованию Ноа Кагана, в вашей статье должно быть как минимум одно изображение, а лучше целых восемь. Именно такое количество картинок позволяет статье набирать наибольшее количество лайков, комментариев и просмотров; такими статьями также чаще всего делятся.

А что насчет мультимедийных файлов типа презентаций и видео, спросите вы? Результаты исследования показали, что статьи с такими объектами имеют меньше просмотров. Если вы все же хотите их вставить в статью, делайте это с умом. Записи с одним файлом мультимедиа набрали в исследовании менее 15 тысяч просмотров, а если в записи было три таких прикрепленных объекта, количество просмотров снижалось почти вдвое – до 8 тысяч.

  1. Думайте о том, когда именно вы публикуете запись

LinkedIn–Пособие

Важно помнить о том, что время загрузки записей должно соответствовать особенностям работы пользователей из вашей целевой аудитории. Стоит поставить себя на их место и подумать о том, какое время было бы идеальным для них, чтобы прочесть ваш пост. Это явно не должно быть утро понедельника, так как большинство ваших потенциальных читателей только возвращаются в офис после выходных, и обычно сразу приступают к выполнению заданий, которые накопились за это время. Вторая половина пятницы тоже не самый лучший вариант, так как работники обычно стараются успеть завершить свои рабочие дела до выходных.

Чтобы вашу статью заметили, необходимо определить, когда у пользователей платформы наблюдается наивысшая активность. Согласно вышеупомянутым исследованиям Ноа Когана и команды, наивысший результат получили записи, опубликованные в четверг (19164 просмотра) и воскресенье (18219 просмотров).

Вы, конечно же, должны экспериментировать со временем и днями, чтобы определить идеальное время для публикации статей для своей собственной аудитории, но эти данные могут послужить для вас основой.

Послесловие

Для вдохновения, можете прочесть «Популярные записи» в разделе «Pulse» на LinkedIn. Там вы сможете увидеть примеры действительно хороших и успешных статей, и, возможно, почерпнете что-то новое для себя.

Надеемся, что наше LinkedIn–Пособие поможет вам освоить и эффективно использовать в своих целях новый профессиональный инструмент для продвижения – LinkedIn. Вас также может заинтересовать наша статья о том, как писать продающие тексты.

Если вы уже публиковали что-то на LinkedIn, поделитесь с нами в комментариях своими впечатлениями, расскажите, какие приемы используете вы при написании статей и какого результата вы смогли достичь.

Плагины для WP
Как увеличить число подписчиков на блог
Продвижение
Школа facebook-полезные функции надо знать
Продвижение
Как увеличить трафик на блог через Facebook — 10 советов
There are currently no comments.

Добавить комментарий

Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru