Куда приведет SEO оптимизация сайта 2016? В последние годы в области SEO происходило немало интересного. Но изменения, которые мы видели до этого момента, ничто по сравнению с тем, что будет дальше.
Интернет-маркетологи отмечают, что мы находимся в начале новой эпохи поиска. Новая эпоха тесно связана с мобильными устройствами, социальным и голосовым поиском. И речь здесь пойдет не просто о добавлении новой главы в стратегию SEO, речь пойдет о создании новой стратегии.
До сегодняшнего момента SEO преимущественно вращался вокруг браузерных поисковых систем. Скажем прямо, Google и Яндекс — вот, где происходил весь поиск. Они позволили перейти к организации потребления контента и спровоцировали создание контент-маркетинга.
Но все меняется. Вы не узнаете SEO через пять лет. Поиск выходит из окна браузера. И правила оптимизации еще только предстоит определить.
Если SEO оптимизация сайта — тема, которая вас интересует, обратите внимание на раздел SEO-ликбез нашего блога.
Куда приведет SEO оптимизация сайта 2016
Итак, ниже мы приводим 3 яркие тенденции, которые меняют SEO.
Мобильный поиск — SEO оптимизация сайта
Мы знаем, что львиная доля веб-трафика переехала с настольных компьютеров на мобильные устройства. По последним подсчетам, 60 процентов просмотров интернет-ресурсов происходит с мобильного телефона. Теперь можно не выделять мобильный интернет в отдельную категорию, а просто признать что интернет — мобильный!
Согласно исследованиям, когда у нас в руках телефон, 85% времени мы проводим с приложениями, благо их огромное количество. И если интернет-активность растет через мобильные телефоны, а мобильная активность преимущественно происходит в приложениях, что это значит для поисковых систем?
Пока рано говорить о том, что использование браузеров на настольных компьютерах снижается, оно просто не растет. А потребление контента через приложения и мобильные устройства совершенно точно продолжает рост. К сожалению, с контентом в приложениях не так легко работать с помощью традиционных браузерных поисковых систем, к тому же он не оптимизирован с помощью традиционной поисковой оптимизации. App-магазины — Google и Apple — по-прежнему являются основным механизмом для поиска новых приложений.
Однако идет работа над новыми поисковиками для приложений. Улучшение поиска приложений неизбежно. В то же время, поиск Spotlight на iPhone справедливо расценивают как быстрый инструмент поиска для содержимого вашего iPhone, но он может также осуществлять поиск в приложениях и даже обходит Google, предлагая некоторые веб-результаты. Spotlight не играет по тем же правилам, что и Google, Bing или DuckDuckGo. У него собственный механизм поиска и, значит, потребуются собственные правила оптимизации.
Таким образом, здесь мы находимся в самом начале. SEO оптимизация для приложений и контента в них еще не догнала поведения пользователей, а когда догонит, она может очень отличается от того, что мы применяем сегодня для браузеров.
Социальный поиск — SEO оптимизация сайта
Кое-что происходит на наших любимых социальных сайтах. За последний год Facebook, Twitter и Snapchat выпустили коллекцию новых функций, которые в совокупности указывают на массовое изменение приоритетов социальных сетей.
Вы знаете, что Facebook теперь может искать контент так же легко, как и людей? Оказывается, он обрабатывает 1,5 млрд. ежедневных поисковых запросов, в то время как Google — 3,5 млрд. Все больше и больше эти поиски ориентируются на контент, не только на людей. Следует понять огромное влияние связей на результаты поиска. В конце концов, это социальная сеть. Таким образом, оптимизация для Facebook и других социальных сетей может быть совершенно другой, чем оптимизация для Google.
Второе изменение, связанное с социальным поиском, обусловлено тем, как соцсети начинают воспринимать контент. Раньше можно было называть соцсети «каналами», потому что эти сайты исторически были для бизнеса способом продвижения контента и получения читателей на свои веб-сайты. Тем не менее, в прошлом году, Facebook, Twitter и Snapchat добавили функции, предназначенные для удержания посетителей на своих сайтах и в своих приложениях, без перехода на другие сайты. Facebook, например, представил мгновенные статьи, которые содержат полный текст статьи в приложении Facebook и не требуют перехода.
Социальные медиа уже давно считаются мощным каналом, через который посетители могут найти контент на вашем сайте. Эти небольшие изменения указывают на будущее, которое несет перемены. И если контент становится все более оторванным от сайта, оптимизация этого контента, скорее всего, также должна будет измениться.
Голосовой поиск и персональные помощники — SEO оптимизация сайта
В последние несколько лет мы познакомились с Siri, Google Now, Cortana и Alexa — голосовыми личными помощниками, созданными соответственно Apple, Google, Microsoft и Amazon. Появление личных помощников, управляемых голосом, происходило вместе с быстрым развитием иных подключенных устройств, нежели настольный компьютер или смартфон. Все, начиная от часов до весов и выключателей света, в настоящее время может быть подключено к интернету и его информации. Если наш доступ к интернету диверсифицируется, также меняется и наше поведение при поиске. Не верите? Давайте посмотрим.
Вот, что может происходить с вами утром. Вы встаете, идете на кухню и произносите фразу: «Alexa, что нового?» Alexa послушно отвечает: «Вот последние новости». Затем она воспроизводит новости и погоду, релевантную для вас и вашей местности. Вы не структурируете поисковый запрос и не используете ключевые слова. Alexa связывает ваш естественный язык с запросом.
Из-за распространенности подключенных устройств мы ищете не только тогда, когда сидите за столом или в удобном для работы с телефоном месте. Поиск может происходить в любом месте и в любое время. Это влияет как на объем поисковых запросов, так и на их содержание.
В отличие от браузерных поисковых систем, которые по-прежнему полагаются на заданные условия поиска, поиск через личного помощника вытаскивает историю и контекст того лица, кто ищет. Если вы заказывали раньше суши, Alexa вытащит точное название из прошлых заказов и спросит вас, хотите ли вы это вновь заказать. Если вы уходите с работы в 6 часов вечера, Google теперь скажет вам, сколько времени у вас займет дорога до дома. Этот поиск сокращает исследование на несколько шагов и быстрее дает результат.
Когда интернет находится повсюду, все более распространенным становится не печатать, а напрямую задавать какие угодно вопросы. Это изменяет структуру этих запросов. То, что вы хотите, может быть менее конкретным и структурированным, чем традиционные поисковые запросы. Представьте себе, оптимизацию таких запросов, как «что я должен делать сегодня вечером?» Ведь они в корне отличаются от структурированных запросов, например, «лучший ресторан в Париже.»
Куда приведет SEO оптимизация сайта 2016?
Изменения в поведении всегда предшествуют изменениям в стратегии. Привлекая ваше внимание к новым моделям поиска, мы даем повод задуматься. В то время как будущее остается неопределенным, кое-что все же ясно: мир поиска не заканчивается, он расширяется.
Вас зацепила эта статья? Хотите поделиться мыслями на эту тему? Оставьте комментарий внизу!
Comments