Продвижение

Оптимизировать рекламный таргетинг Facebook – 8 способов


Таргетинг Facebook в целях правильного и наиболее эффективного размещения рекламных объявлений имеет свои особенности. Вы хотите узнать новые способы, как достучаться до своей аудитории Facebook? Новые параметры таргетинга Facebook помогут вам улучшить коэффициент конверсии ваших объявлений Facebook.

В разделе Продвижение нашего сайта мы рассказываем о том, как ускорить рост и узнаваемость вашего интернет-сайта. Ну, а ниже мы приводим восемь способов оптимизации таргетинга вашего объявления Facebook.

Оптимизировать рекламный таргетинг Facebook – 8 способов

  1. Сужайте похожие аудитории по интересам

Получение большого трафика на блог и широкий список существующих клиентов с использованием похожих (или look-alike) аудиторий — отличная тактика. Вообще, look-alike-таргетинг это способ показа рекламы, при котором она возникает на экранах тех пользователей, которые имеют поведенческие характеристики, похожие на имеющуюся аудиторию сайта.

К сожалению, во многих случаях похожие аудитории слишком велики. Минимальная похожая аудитория в США, например, составляет около 1 миллиона пользователей.

Чтобы найти меньшую и более узкую аудиторию для своего объявления, необходимо протестировать объявления, используя разные интересы. Если вы нашли правильную комбинацию похожей аудитории и интересов, вы получите хорошо таргетированную аудиторию и снизите стоимость за клик / за конверсию.

Вот как совместить интересы с похожей аудиторией. Во-первых, нужно выбрать похожую аудиторию, которую вы хотите использовать. Например, на изображении ниже, мы выбрали похожую аудиторию (США, 1%) с 1,9 млн. людей.

таргетинг Facebook

Таргетинг Facebook: выбор похожей (look-alike) аудитории

Затем прокрутите ниже к детальному таргетингу и добавьте интересы один за одним.

таргетинг Facebook

Таргетинг Facebook: выбор интересов, которые лучше всего подходят вашей целевой аудитории

Протестируйте сделанный выбор в сравнении с обычной одиночной похожей аудиторией. Посмотрите, удается ли вам достичь наилучшей комбинации, что обеспечит четко определенную аудиторию.

Сопоставьте интересы с компаниями и блогами

Возможности определения аудитории по интересам существенно изменились в прошлом году. В самом начале таргетинга по интересам, выбор этих самых интересов был ограничен и, как правило, на высоком уровне (например, бег, марафоны, триатлон и пр.)

Теперь вы можете определять компании, блоги и даже авторитетов, как интересы. Вместо того, чтобы использовать широкие термины, вы можете выбрать такие интересы как RunKeeper, Nike + FuelBand, Jeff Galloway и Runner’s World Blog. Такого рода интересы, как правило, работают намного лучше, чем широкие термины.

Если ваша аудитория слишком мала, попробуйте выбрать десятки компаний, приложений, авторитетов и блогов.

Вот, пример старой комбинации аудитории высокого уровня.

таргетинг Facebook

Таргетинг Facebook: выбор широких интересов, таких как Running

А вот рекомендуемый набор более узких аудиторий.

таргетинг Facebook

Таргетинг Facebook: выбор более нишевых интересов

Вы можете начать широко и работать далее в направлении более узкоспециализированных интересов, или начать узко и расширяться. Какую бы тактику вы ни выбрали, убедитесь, что каждый метод протестирован, и результаты можно сравнить.

  1. Расширяйте возрастной диапазон

Обычная практика для определения вашей целевой аудитории — выбор правильного возраста на основе вашего понимания продукта. Например, при создании рекламной кампании для студентов, большинство рекламодателей выбирает возрастной диапазон 18-22.

Отличный способ снизить цену за конверсию —  расширить свой возрастной диапазон. Чтобы протестировать более широкий возрастной диапазон, попробуйте один из этих вариантов:

  • Выберите возрастной диапазон 10 лет (например, 18-28)
  • Выберите возрастной диапазон 30-40 лет (например, 18-58)

таргетинг Facebook

Таргетинг Facebook: сравнение узкого и широкого возрастного диапазона

Вы удивитесь тому, что Facebook все еще показывает ваше объявление в основном вашей целевой аудитории, в то время как затраты на рекламу падают.

  1. Используйте настройку интересов

Недавно Facebook запустил новую функцию под названием Точное нацеливание (Detailed Targeting). Это позволяет выбрать  интересы, которым надо соответствовать, а не просто группу интересов.

Несколько экспериментов в различных категориях и отраслях показали, что добавление «должны также соответствовать интересам» приводит к более активному вовлечению аудитории и снижает затраты на клик / конверсию до 25%.

Например, если вы выбираете Twitter как интерес и Social Media Marketing как «также должны соответствовать», это будет работать лучше, чем выбирать интересы, как обычно, или только один интерес.

таргетинг Facebook

Таргетинг Facebook: выбор интереса «должен также соответствовать», чтобы сузить аудиторию, которая является слишком широкой

Чтобы протестировать, что работает для вас, измените интерес «должен также соответствовать». Попробуйте добавить два или три интереса, и посмотрите как меняется уровень конверсии.

Оптимизировать рекламный таргетинг Facebook – 8 способов

  1. Исключите посетителей сайта

Если ваша рекламная кампания не направлена специально на существующих клиентов, не тратьте свой рекламный бюджет на людей, которые уже лояльны вам. Вы можете исключить аудиторию по демографии или конкретным интересам.

Для этого сначала нужно установить Facebook pixel на своем блоге или сайте. Этот пиксель будет составлять аудиторию Facebook из людей, которые уже посетили ваш блог. Затем исключите всех посетителей своего блога в разделе Custom Audiences. Выберите аудиторию, которую вы создали, или существующую похожую аудиторию.

таргетинг Facebook

Таргетинг Facebook: исключите людей, которые уже посетили вас

  1. Сегментируйте аудитории ре-таргетинга

Вместо того, чтобы определять всех пользователей, которые заходили на ваш блог, в качестве одной аудитории, разделите посетителей на различные категории. Вот некоторые потенциальные преимущества:

  • Увеличение аудитории в целом.
  • Увеличение конверсии для каждой аудитории.
  • Создание долгосрочной ценности бренда. (Вы не раздражаете конкретную аудиторию нерелевантными сообщениями.)

Вот варианты сегментации:

  • Последний визит: пользователи, которые заходили на ваш блог в течение последних 14 дней, 14-60 дней или 60+ дней. Пользователи, которые посетили ваш блог в последнее время, скорее всего, конвертировались и, как правило, стоят дешевле.
  • По количеству страниц, которые посетил пользователь: пользователи, которые посетили только 1 страницу, 2-5 страниц или 5 + страниц. Это является хорошим показателем того, насколько заинтересованы пользователи в вашем продукте.
  • По отдельным страницам: группа пользователей, которые посетили определенную страницу, например, страницу ценообразования. Они могут быть более готовы к конверсии.
  • По времени пребывания на сайте: менее чем 10 секунд, 10-60 секунд или более 1 минуты. Это еще один признак участия пользователя. Удаление всех пользователей, которые провели менее чем 10 секунд на вашем блоге, как правило, хорошая тактика. Они, вероятно, не помнят ваш бренд и не проявили особого интереса к нему.
  1. Выделяйте технически-подкованных пользователей

Вы можете увеличить количество переходов за счет ориентации на подкованных потребителей (которые более вероятно щелкнут на подписаться / купить).

В разделе Поведение есть скрытые возможности оптимизации. Как рекламодатель, вы можете использовать поведение, чтобы определить целевую аудиторию (например, частые путешественники, компьютерные игроки или владельцы страницы Facebook). Настоящая магия происходит, когда вы используете поведение, чтобы вычесть пользователей, которые с меньшей вероятностью конвертируются.

таргетинг Facebook

Таргетинг Facebook: например, выберите только тех, кто использует 4G и Wi-Fi

  1. Сегментируйте аудиторию по используемому браузеру

Типы браузера пользователя также могут много о них сказать, что позволяет более целенаправленно воздействовать на вашу аудиторию.

Некоторые продукты больше апеллируют к пользователям Chrome, в то время как другие больше апеллируют к пользователям Safari, например.

таргетинг Facebook

Таргетинг Facebook: если вы рекламируете гаджеты, выберите Chrome и Safari браузеры

  1. Разделите кампании для мобильных и настольных устройств

Вполне можно предположить, что если показать определенную рекламу на мобильных и настольных устройствах, стоимость за клик будет одинакова. Но это не так.

При определении кампании для обеих платформ, цена за клик иногда идет вниз. Facebook не делит показы поровну между платформами, и во многих случаях более 95% объявлений будут отображаться на мобильном телефоне.

Выполните три различных теста: один, где разместите объявления для мобильных и настольных, второй — только для настольных, и третий — только для мобильных устройств. Результаты могут вас удивить.

таргетинг Facebook

Таргетинг Facebook: проведите эксперимент с раздельным размещением рекламы для мобильных и настольных устройств

Заключение

Создание успешных рекламных кампаний и эффективный таргетинг Facebook, как правило, — результат десятков оптимизаций и тестов. Тестирование позволяет определить небольшие настройки кампании, которые могут обеспечить огромную разницу в результатах.

И ещё. Необходим достаточно большой бюджет. Для начала, по крайней мере, на 50 кликов. Например, если средняя цена за клик составляет 20 центов, то начните с бюджетом в 10 долларов.

Делайте новые тесты каждую неделю, и вы очень скоро увидите положительные результаты!

Вас также может заинтересовать статья о том, как увеличить трафик на блог через Facebook.

WP шаблоны для личных блогов
Эффективная целевая страница (Landing Page) — Отличный подарок на День Рождения
Продвижение
Школа facebook-полезные функции надо знать
Продвижение
Как продвигать В Контакте сайт, блог, товары и услуги
There are currently no comments.

Добавить комментарий

Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru