Менеджмент и маркетинг

Мобильный рынок России: состояние и прогноз


Вы знали, что 60% пользователей покидают сайты с плохим дизайном? Зачем ждать? Выберите и установите один из лучших премиум шаблонов WordPress прямо сейчас!

Мобильный рынок приложений относительно молодой, но он резко вырос за последние несколько лет. Его активное развитие во всех частях мира вызвано интеграцией мобильных технологий во все сферы частной и деловой жизни. Сегодня мобильные приложения, как сегмент рынка, являются одним из наиболее привлекательных направлений инвестиционных вложений.

Мобильный рынок России: состояние и прогноз

Состояние

Хотя российский мобильный рынок значительно меньше, чем в США, Азии и Европе, многие эксперты сходятся во мнении, что он имеет значительный потенциал роста. Согласно исследованию J’son & Partners Consulting, в 2013 году, объем российского рынка мобильных приложений составил около $246 млн., и аналитики ожидают, что рост продолжится. Исследования показывают, что более 50% пользователей планшетов и смартфонов запускают видео приложения каждый день, ведут поиск в Интернете, по крайней мере, один раз в день, и играют в мобильные игры ежедневно. Также сообщается, что 40% пользователей мобильного Интернета скорее расстались бы с телевидением, чем со смартфонами.

Согласно докладу AppAnnie, Россия занимает 5-е место по скачиванию на IOS, после США, Китая, Японии и Великобритании. В этом же докладе говорится, что скачивания на Android в России находятся в 4-м месте после США, Индии и Бразилии. Однако при более внимательном изучении доходов от iOS and Android приложений становится очевидным, что Россия еще не реализовала свой потенциал, так как она занимает 10-е и 9-е места соответственно.

Прогноз

Несмотря на замедление российской экономики, прогнозы относительно ее мобильного рынка достаточно оптимистичны. По прогнозам J’son & Partners Consulting, в 2015 году российский рынок мобильных приложений будет расти в среднем на 186%, а в 2016 году, вероятно, достигнет $1,3 млрд. Рост будет обусловлен такими факторами, как увеличение числа мобильных устройств, быстрое развитие сетей 4G и общий сдвиг потребления и привычек в сторону мобильных технологий (например, мобильная торговля, мобильный банкинг и мобильные платежные системы, распространение мобильных социальных сетей и мобильных мессенджеров, растущая популярность геолокации услуг и т.д.).

Мобильный Интернет

Мобильная экосистема России сейчас переживает глубокие изменения в связи с внедрением принципов технологической нейтральности. Это позволяет большему количеству игроков выйти на рынок мобильных телекоммуникаций, который ранее был монополизирован тремя крупными операторами. В результате растущей конкуренции, качество услуг улучшается, а цены постепенно снижаются. Кроме того, мобильные операторы сейчас юридически обязаны обеспечить покрытие во всех городах с населением 1000 и более, для того, чтобы получать или продлевать свои лицензии. Согласно недавнему исследованию eMarketer, уровень мобильного проникновения, который составлял 80% в 2014 году, скорее всего, увеличится на 6% к 2017 году. Число пользователей мобильного интернета в России, как ожидается, увеличится с 61,5 млн. в 2014 году до 88,1 млн. к 2017 году.

Продажи мобильных устройств

2014 год ознаменовался резким ростом продаж смартфонов: в России было продано 26 млн. устройств, что на 47% больше, чем в 2013 г. (по опубликованным данным J’son & Partners Consulting). Смартфоны составили 61% от общего объема 43 млн. телефонов. Тем не менее, следует отметить, что общий рост рынка был зарегистрирован в связи с увеличением продаж бюджетных смартфонов (стоимостью $50- $110), в то время как другие мобильные сегменты рынка замедляются.

В денежном выражении рынок смартфонов в России вырос на 20%, а его объем составил 216 млрд. рублей (3,3 млн. долларов). Основными факторами роста стали рост популярности мобильного интернета и снижение средней цены смартфонов на 19% (до $130 в 2014 году). По оценкам J’son & Partners Consulting, к 2018 году общий объем рынка смартфонов в России достигнет 39,9 млн. устройств.

Что касается рынка планшетов, в России в 2014 году было продано 9 миллионов устройств на общую сумму $1,2 млн. (оценка основана на рыночных данных GfK). Хотя количество устройств увеличилось на треть по сравнению с 2013 г., не было никакого роста рынка в денежном выражении, поскольку спрос переместился в пользу доступных моделей планшетов (до $80).

Мобильные операционные системы

Что касается операционных систем, то на российском мобильном рынке в значительной степени доминирует Android с 50,65% в декабре 2014 года. Второй по популярности является IOS с 43,59% (на 15,74% больше, чем в 2013 году), в то время как Windows Phone уступает с долей рынка 2,42% (по сравнению с 3,56% в 2013 году). Совокупная доля всех других операционных систем 3,34% (данные The Statistics Portal, декабрь 2014 г.).

Рынок мобильных игр

Маркетинговое исследование Mail.Ru Group и Newzoo утверждает, что количество мобильных геймеров в России в 2013 году составляло 33,8 млн. или 79% от общего количества геймеров в стране. Тем не менее, только 28% из них платят за игры. Согласно этому докладу, темпы роста российского рынка мобильных игр впечатляют: $55 млн. в 2011 году, $99 млн. в 2012 году и $165 млн. в 2013 году. J’son & Partners Consulting прогнозирует, что к концу 2016 года российский мобильный рынок достигнет $707 млн. Такой активный рост обусловлен ростом популярности смартфонов и планшетов, снижением средней цены и увеличением охвата 3G и 4G.

Мобильный рынок России

Российские мобильные геймеры, которые предпочитают Android, провели около 40,8 минут в день в январе 2014 г. в ходе своих игровых сессий, что на 4,6 минут больше, чем в среднем, в соответствии с Gaming. Отчет ставит Россию на 3-е место, а Германия и США занимают 2-е и 1-е места с 47,1 и 51,8 минутами соответственно. Самые популярные категории игр среди российских пользователей Android, согласно этому отчету, это Casual Games (56% всех Android сессий) и Arcade&Action (29% всех Android сессий). Эти категории считаются наиболее перспективными для проникновения на российский рынок.

Выводы:

— Мобильный рынок России является относительно молодым, со многими слаборазвитыми сегментами. В то же время, он показывает устойчивую динамику роста, подкрепленную быстрым ростом проникновения мобильной связи. Следовательно, существуют возможности занять выгодную нишу.

— Более двух третей мобильных устройств в России работают на Android, и популярность этой операционной системы неуклонно растет. Перспективы iOS в России являются сомнительными из-за решения Apple поднять рублевые цены на 70% в декабре 2014 года. Windows Phone не располагает значимой долей рынка.

— Чтобы добиться успеха на российском рынке, приложение должно быть адаптировано и локализовано, потому что подавляющее большинство россиян игнорируют приложения на иностранном языке.

— Российские социальные сети предоставляют мощные возможности продвижения, такие как установка рекламы в приложения, вирусный контент в группах пользователей и кнопки Поделиться в приложениях. Отзывы на сайтах о технологиях могут подстегивать интерес, но должны быть подкреплены последовательной рекламной кампанией.

Менеджмент и маркетинг
Простые секреты успешного стартапа
WP шаблоны для бизнеса
Landing page шаблоны на WordPress для приложений-apps
Менеджмент и маркетинг
Инструменты интернет маркетинга 2016: только факты
There are currently no comments.

Добавить комментарий